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一进入冬天，不惧北风的滑雪爱好者们身穿滑雪服，挎着滑雪板，头戴各色镜片的雪镜相继奔赴全国各地滑雪场。在冰雪热潮的带头下，滑雪活动不休破圈，越来越多的年轻人将滑雪活动视作冬季的“标配”活动。而在享受着滑行速杜纂快感的同时，若何在银装素裹的雪地里拍出好看的美照也成为不少“雪友”在意的话题。

磁器口雪具大厅人气高，国货设备更具性价比

上个月，刚在崇礼万龙滑雪场实现“开板”典礼的李童，已在短短一个月中又购置了三套滑雪服，由于“去年的雪服已经配不上今年的技术了”。李童初次接触滑雪是在2015年，“其时还是‘萌新’的我，穿戴羽绒服，戴着毛线手套，在雪具大厅租了雪鞋和雪板就‘勇闯’北京南山滑雪场，开启了滑雪初履历。”她通知新京报贝壳财经记者，那次滑雪，履历感并不好，身上的羽绒服令其行动不便，毛线手套一沾雪就会湿得刺骨，租来的雪鞋也存在不合脚的情况，“不仅‘受罪’还狼狈，后来几年也没再接触过滑雪。”

冬奥实现后，李童再次燃起对滑雪的周到，并在上雪前购置了雪服、头盔和滑雪手套等设备，“若是说第一次尝试滑雪是为了履历‘速杜纂激情’，那这一次，其实是想跟紧潮水，变得时髦。”李童坦言，早在冬奥起头前，她就在伴侣圈中看到一些人身穿廓形又亮眼的雪服，在雪地里凹造型的照片，非？。李童在社交媒体上翻阅大量与滑雪有关的内容与视频，打算先把握理论知识，但后来她起头转变思想，以为购置设备也是一条在雪场变“大烙妆的捷径。

据李童介绍，目前，她大无数滑雪设备都是国产品牌
；┥璞钢匾哺橇嘶┓、雪板、固定器、雪鞋、头盔、雪镜、手套等，全套下来价值在几千元到几万元不等。“我第一套滑雪服是国表品牌，仅衣服和裤子就破费近万元。此刻国内专门做滑雪设备的品牌逐步多了起来，雪服价值亲民又划算，这两个雪季，我城市去磁器口遴选新‘皮肤’。”

在李童的携带下，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅”，三层楼高的构筑中，雪具店险些充溢着每个角落。只管是工作日，但前来采购的滑雪爱好者依然川流不息。在二层的冷山雪具店中，国产品牌GOSKI滑雪服占据着店铺货架的显眼地位。“今年几款雪服是爆款，还没上架就卖出去好几套，此刻码数已经不全了。”店员介绍路。一对情侣从多款滑雪手套中遴选了一副国货物牌，他们通知新京报贝壳财经记者，“舒服度挺不错，还带护腕，这款一百块左右，而国表品牌则要贵两三倍。」佚在选购护具的张先生则暗示，此刻越来越多的雪友偏差选择国产品牌配件，性价比简直高好多。

在冷山雪具店不远的雪上飞雪具店，三款国产单板正摆在店铺的橱窗内，单价在700至1000元左右。据店员介绍，此前店铺多以零售欧美品牌为主，受冬奥冰雪热的影响，越来越多的国产品牌鼓起，我们也起头代理售卖，但这些品牌大多对准的是滑雪入门级爱好者。“配齐一套进口的单板、固定器和单板鞋约莫5000元起，而一套国产品牌配齐只需2000多元，对于入门者是够用的。”

滑雪设备品牌同台“打擂”，舒服度成关键

从性价比到舒服度，新兴的国产滑雪品牌得到越来越多滑雪爱好者的看重。其中，出身于代工厂的原创滑雪服品牌VECTOR近年来在雪场脱颖而出，一杜纂国产新锐滑雪品牌南恩挤入十大Z世代喜欢冰雪品牌榜单，背靠冷山集团的GOSKI在推出国潮单板品牌GOSKI ORIGINALS后，也曾被抢购。

此表，安踏、李宁等老牌活动国货同样没错过这波行情。除了上新滑雪系列产品，安踏还于2016年获得了迪桑特在中国（不蕴含中国香港及中国澳门）的经营权、2018年收购了亚玛芬体育公司，该公司旗下占有瑞典滑雪品牌PEAK PERFORMANCE。此表，三夫户表、探路者、波司登也竞相入局，波司登于2021年年底与德国滑雪品牌BOGNER签署和谈，以合伙公司的方式在国内引入并共同经营BOGNER等品牌。

国表专一滑雪活动几十年的品牌也纷纷涌入中国市场。2002年就进入中国市场的美国滑雪活动品牌伯顿（Burton），随着中国滑雪市场基础设施建设的急剧发展，于2019年起头加大投入力度，先后在北京、上海等开设门店
；2019年11月，美国高端专业滑雪活动品牌SPYDER也颁发进驻中国市
；2021年11月至12月，德国高端滑雪品牌BOGNER、奥地利滑雪活动品牌HEAD先后在北京落地首家直营门店。

1月10日下午，新京报贝壳财经记者来到位于银泰中心的伯顿门店，比起磁器口雪具大厅川流不息的人群，该门店的客流相对少了一些。但记者相识到，前来选购设备的消费者，大多是滑雪专业级玩家。秦永是一位滑雪锻练，占有滑雪高级领导员证书，他一壁遴选设备一壁介绍，固然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬核设备的选择上，伯顿、Capita等国际品牌则更受专业滑雪爱好者的迎接。“目前国产滑雪设备更多以性价比占据肯定市场，但是像雪板、头盔等设备，欧美品牌在设计、安全性及驰名度等方面更具优势。”同时，他暗示，“一些国产滑雪设备也简直更适合亚洲人。如欧洲人的骨骼机关、面部概括和亚洲人差距较大，我的不少学员佩带国表品牌的雪镜会出现卡不住鼻子、漏气起雾等景象。同时，很多国表品牌雪鞋穿上后固然内靴尺寸相宜，屈膝滑行也没问题，但直立站姿大脚趾就会顶得严害，没法子站很久，这也跟脚型差距有关。”

在采访过程中，秦永还通知新京报贝壳财经记者一个有趣的景象：“相比几年前，越来越多的人穿戴着非滑雪或活动品牌的设备，如路易威登、迪奥等奢侈品品牌的Logo时常呈此刻雪场上。同时，险些每个滑雪场的每条初中级雪路上，城市有几拨人停在一壁拍照。”

“奢滑风”走红雪场，国际大牌入局国内雪场

在对李童的采访中，新京报贝壳财经记者也相识到，颁布穿戴专业的活动衣饰在雪场驰骋的摆拍照片，逐步成为幼红书、抖音等社交平台的流量密码。记者在幼红书搜索“滑雪穿搭”关键词后发现，在23万+篇的笔记中，很多带有奢侈品滑雪设备的笔记获得近万点赞。

据新京报贝壳财经记者不齐全统计，仅在从前一年，蕴含路易威登、迪奥、思琳（Celine）、香奈儿、芬迪等多个奢侈品品牌均推出了与滑雪有关的单品。其中，路易威及第技滑雪夹克及滑雪裤套装总价为6.24万元，限量发售200件的单板滑雪板售价为7.9万元。新京报贝壳财经记者向北京某路易威登门店销售人员询问上述几款产品，该销售人员称滑雪服套装已断货，需预约
；┌褰龅交跻豢，但也已经售出。不外，该销售人员推荐了一块售价为1.05万元的滑雪镜，暗示：“这款雪镜是大爆款，好多人都在找，可贵有现货，先到先得。”

自2020年起头，多多奢侈品品牌通过与专业滑雪活动品牌联名试水，2021年起多个奢侈品品牌起头自主推出滑雪系列单品。在市场营销方面，北京冬奥会预热期间，普拉达以各类冰雪运动场景为灵感的限时店在北京、上海等地盛开。在国内热点滑雪胜地吉林长白山的万达滑雪场山顶，芬迪开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”，将标志性虎纹元素融入咖啡店和餐具设计中，而博柏利则是在吉林松花湖度假区张罗起了一间大帐篷式的限时精品店，还提供咖啡和棒冰等休闲幼食。李童通知记者，上述每一家限时店均是其时的热点雪场拍照打卡点。

“玩滑雪门槛很高，不仅设备价值不菲，滑雪场往往还设置在较为偏远的郊区，门票、路费、酒店、锻练等附加用度对参加者的经济实力与功夫成本都提出了较高的要求。”在李童看来，用“烧钱又费时”形容滑雪，绝不夸大。“而这种生涯方式，正是适合奢侈品成长的泥土。”

此表，天猫奢品有关掌管人接受采访时也曾暗示：“滑雪爱好者们大多是时尚易动人群，他们不只享受活动，更热衷在社交平台分享潮水生涯方式，而高端品牌正是看中了这一趋向，起头纷纷推出滑雪设备，让这项专业活动变得更时尚。”

在李童看来，一贯优雅的奢侈品品牌入局冰雪赛路，反映出奢侈品对于年轻人的追赶。面对越发独立与自我的“Z世代”消费者，奢侈品牌自觉靠近年轻人感兴致的潮水生涯方式，借此“打劫”全新消费市场。不外，秦永则对“滑雪炫富景象”提出质疑。他以为，在极限活动领域，奢侈品品牌售卖的高价设备是否具备专业的防护机能，还需打上问号。