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第一章 行业概况

家纺行业即出产销售家纺产品的行业。家纺品又叫装璜用纺织品
，与服装用纺织品、产业用纺织品共同组成纺织业的三分全国
，其中
，服装用纺织品比例最高
，占八成
，其他家用纺织品和产业用纺织品的比例靠近
，别离占比12%和8%。作为纺织品中沉要的一个类别
，家用纺织产品在居室装璜配套中被称为“软装璜”
，它在营造环境中有着决定性的作用。

中国度纺行业的重要特点是出现产业集群
，截至2007年
，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如：江苏周口市通州区、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、黄冈油车港镇、桐乡大麻镇等。

我国度纺竞争格局不变
，本土品牌占优
，一线家纺品牌蕴含罗莱生涯、富安娜、水星家纺、梦洁股份。2013年前
，四各人纺企业的市场占有率计算为4.49%
，其中家纺龙头罗莱生涯市场占有率为1.53%
，其次是富安娜和水星家纺
，市场占有率别离为1.13%与0.96%。

2017年集中度显著提升
，前四大企业市占率同比提升1.01pct至5.38%
，其中罗莱生涯市占率同比提升0.6pct至2.15%。陪伴着原资料价值上涨及零售渠路刷新
，中幼家纺企业的生计空间被进一步压缩
，大型品牌企业凭借品牌及规模效应
，马太效应显著。2017年1月床上用品格业品牌数量为8888个
，至2018年1月时降落为4570个
，品牌裁减比例靠近50%。2017年床上用品前十大品牌市占率最高达33.2%
，行业集中度大幅提升。

近年来国内家纺行业市场规模不休扩大。随着居民生涯水平的不休提高、城镇化过程的持续推动、消费者对家庭生涯质量的需要转变
，家纺行业市场规模将不变增长。2015国内家纺行业市场规模为1918亿元
，于2019年增长至2310亿元
，年复合增长率为4.8%。随着居民生涯水平的不休提高、城镇化过程的持续推动、消费者对家庭生涯质量的需要转变
，预计在2021年市场规模将达到2587亿元
，家纺行业市场规模将不变增长。

2013年以来
，亚太地域持续作为最大的家纺市场
，其在2015-2020年的增速也是最高的
，达到5.4%；而欧洲与北美地域分列第二、第三
，预计在2020年
，占有更高增速(3.8%)的美国市场规；嵊肱分薷攘；世界其他地域则市场总量较幼。

中国纺织行业景气杜仔下行趋向。东南亚国度由于劳动力成本等方面的优势起头逐步承接其他国度部门低端造作产能
，纺织品造作和出口业务急剧增长
，纺织造作中心有向东南亚国度转移的趋向。

从出口品类情况看
，餐厨用纺织品出口增幅最大
，同比增长9.52%;而出口降落幅度最大则为毛巾类产品
，同比降落13.76%;床上用品和布艺产品依然是出口的主力产品
，占总量的50%。

2016至2019年
，我国规模以上家纺企衣符润总额逐年降落
，2019年我国规上家纺企业实现利润总额94.79亿元
，较2018年削减31.44亿元
，2020年1-5月实现利润总额25.96亿元
，同比降落0.59%。

2019年家纺行业规模以上企业数量进一步削减
，为1790家
，同比下滑3.61%
，截止至2020年9月
，我国度纺行业规模以上企业数量削减至1778家
，在肯定水平上批注行业竞争日趋强烈。

我国有力克服疫情带来的不利影响
，宏观经济实现稳步复苏。进入2020年二季度以来
，随着居民出行及消费活动铺开
，家纺内销市场逐步回暖。据国度统计局数据测算
，2020年1-6月全国规模以上家纺企业内销产值为533.85亿元
，同比降落14.09%
，降幅较前几个月逐步收窄。

第二章 贸易模式和技术发展

2.1家纺行业产业链

家纺行业产业链上游蕴含植物纤维、化学纤维、动物毛皮等原资料
，行业中游重要涉及床上用品、纺织衣饰、窗帘布艺等行业
，下游渠路重要有商场超视注品牌专卖店等线下渠路以及电商平台等线上渠路。

上游市场

棉花、涤纶和粘胶短纤别离是天然纤维、合成纤维和纤维素纤维中最重要的产品。全球2/3的人造纤(含合成纤维和纤维素纤维)产自中国。从世界领域看
，人丁增长与经济发展
，将持续推动家纺行业对上游原资料的需要；从国内看
，家纺需要不变上升也会增长对原资料的需要。目前
，上游市场出现国内棉纱价值由稳转弱
，国际棉纱止涨转稳
，涤纶短纤价值持续回升的态势
，对家纺行业有肯定的正面作用。

以涤纶为代表的合成纤维则占全数纤维需要超过一半的比例
，但涤纶行情目前面对较大下行压力
，行业整体盈利性变差
，抑造了出产者的积极性
，可能对家纺行业造成负面影响。

棉花产量的进一步扩大使棉花价值维持较为安稳的变动趋向
，因而对家纺行业的供给较为充足。

下游市场

消费需要多样化。家纺用品消费能够分为两类：一类是作为日用品型消费带来的刚性需要
，家纺用品作为家庭生涯必须品的一部门
，日常更替是一种刚性需要。另一种消费为夸耀型消费
，把家纺用品作为家庭“软装建”
，新居乔迁、送礼和庆婚庆等是刺激夸耀性消费的重要成分。

家纺产品尺度化水平相对较高
，适于线上销售
，加之行业线下渠路近年来不休调整
，传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌驰名度和电商流量倾斜
，龙头电商发展迅猛。2011-2017年中国度纺行业网络零售额逐年递增
，2017年达464.9亿元。

2.2贸易模式

我国度纺行业的重要经营模式蕴含：传统的出产加工模式、品牌代理销售模式和自主品牌经营模式。

从渠路运营模式看
，我国度纺企业的渠路运营重要分为经销和直营模式。

2.3技术发展

家纺行业的技术重要分为产品设计技术、出产工艺技术和职能技术。

(1)产品设计技术

家纺设计蕴含三个方面:织物设计、花型设计和格局设计。三者之间存在相辅相成的关系:织物设计能推进和创造新的花型设计和产风致式设计：花型设计又能影响织物设计与产风致式设计
，而格局作为家纺的最终设计环节决定了选取什么样的花型设计与织物设计。

(2)出产工艺和职能技术

由于消费者对家纺的职能性要求越来越高
，而染整技术和面料开发技术又赋予家纺多职能性,好比安全职能(阻燃、防静电等)、智能(自动调光调色、自动调节温湿度、自动调节空气清新度等)、人道化职能(柔软、舒服、吸湿、透气、干爽、滑润等)、卫生职能(理疗、防褥疮、防螨虫、防蚊虫等)
，因而国内具备较强研发实力的企业为了满足特殊的资料必要和节造产品的质量
，逐步加强与上游行业企业或科研院所合作
，共同进行染整技术、面料开发技术的合作研发
，而相比之下行业内大部吩祗业仅停顿在整烫技术的研发上
，在染整技术、面料开发技术的研发上能力较弱。

2.4产业政策

家用纺织品格业是我国纺织产业的沉要组成部门
，是我国的传统支柱产业
，是国度产业政策沉点支持的行业
，当拘陌有关部门相继出台了有关规划及纲领
，推动家用纺织品格业的发展。

2010年
，中国纺织工业协会颁布《纺织工业“十二五”科技进取纲领》
，提出“十二五”期间
，要“加强服装家纺文化等沉点领域的基础理论和前沿技术钻延妆
，“加强服装、家纺文化及品牌.发展课题钻延妆
，“推广绿色环保家纺新产品加工技术”
，“提高纺织面料、服装、家纺产品的开发创新水平
，推进产业科技成就向市场启发能力和品牌价值转化”。

2012年
，中国纺织工业结合会颁布了《建设纺织强国纲领(2011-2020)》提出“服装、家纺、针织、面料等产品品牌发展日趋成熟,在成立市场诺言、提升品牌价值等方面获得显著进取
，纺织工业从加工造作向自主品牌创建提升”
，要“创建品牌新优势”。

2012年
，国度工业和信息化部造订了《纺织工业“十二五”发展规划》提出“以服装和家纺行业为沉点执行品牌建设工程。造订我国服装家纺品牌发展战术
，成立品牌企业统计、跟踪、评价系统
，成立我国纺织服装品牌数据库。依照‘公开、平正、公正’准则
，发展品牌企业评价工作,沉点跟踪和造就创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业盈利能力强的100家左右服装家纺品牌企业。加快推动我国服装家纺品牌国际化过程
，争取尽快形成一批国际化服装家纺品牌”
，并明确指出“优先支持新型纺织纤维资料、高端纺织设备、产业用纺织品、品牌服装和家用纺织品企业上市融资
，积极支吃祗业创新能力和品牌运作能力”。

2014年
，国度发改委、财政部、科技部、中科院印发《生物基资料沉大创新发展工程执行规划》
，提出提高生物基资料产业技术创新能力、加强生物基资料规；霾芰Α⑿纬缮锘柿喜导悍⒄剐вΑ⑹迪殖恋憷们蚝托幸档墓婺；檬痉。当前纺织化纤行业是以生物基合成资料和生物基再生纤维的生物基资料的沉要利用领域
，国度该项政策激励支持生物基资料产业的发展
，也将间接推进纺织化纤行业的发展。

2015年
，国务院明确提出“推动信息化与工业化深度融合”和“全面奉行绿色造作”的工作工作和沉点
，“加快纺织等行业出产设备的智能化刷新
，提高精准造作”
，“推进纺织等产业向价值链高端发展”。纺织服装产业作为劳动密集型行业以及传统造作行业的一个沉要门类
，将面对向绿色造作和智能造作的深度转型。

我国已颁布的涉及家用纺织品格业的强造性国度尺度重要有：

第三章 行业发展示状及风险分析

3.1行业发展

当前
，我国度用纺织品格业正处于急剧成长阶段。但在从前较长的一个汗青时期
，我国出产力发展与国民收入情况均处于相对较低的水平
，家纺用品作为宽大人民人民必须的生涯资料
，其重要职能是为了单一满足消费者根基的职能性需要
，消费者的重要诉求集中在家纺产品的质量、价值等根基身分上
，家纺用品的均匀使用年限较长
，整个行业的发展相对滞后。

近年来
，随着我国经济的高速发展
，人民物质生涯水平得到了较大提高
，居住前提也显著改善。在宏观经济持续向好的布景下
，国度陆续出台调高个税起征点、消费补助、城镇化建设等多项政策措施
，有力地推动了我国从投资拉动型经济增长方式逐步向消费拉动型经济增长方式的转变过程。随之而来的消费结构升级正全面扭转通常苍生的生涯方式
，启动消费拉动经济成为将来宏观经济发展局势的-一个沉要方向。作为我国的传统支柱产业之一
，纺织及家用纺织品格业的发展机缘正是生长在这一汗青布景之中。

当前
，家纺用品已起头从职能单一的日常生涯必须品
，逐步成为人们改善生涯质量、美化家居环境的沉要伎俩
，消费者对家纺用品的品牌、设计等产品附加价值赐与更多的关注
，也越发器沉产品所带来的时尚潮水、感官履历等生理性身分。家纺用品的均匀使用年限起头缩短
，消费者逐步习惯凭据季节、气象、家饰搭配、家居风格等方面的成分对家纺用品进行定期的更新换代
，结合住房前提的改善、婚庆市场的发展、游览行业的兴盛等多成分的作用
，家纺用品市场容量迅速扩容
，出格是宽大二、三线城市市场发展迅猛
，行业发展远景辽阔。

3.2行业风险分析

本行业常见的风险如下：

（1）疫情发展使行业内表销均受影响

自2020年1月以来
，新冠疫情在全国领域内的全面发作
，对于劳动力密集型的家纺行业产生了很大的影响。同时
，由于疫情在海表的舒展发展
，对行业出口造成影响。

国内宏观经济政策将越发着沉稳增长、防风险
，并将美满中幼民营企业政策环境放在更沉要地位。在宏观经济持久向好的基础上
，为积极应对突发疫情对行业造成的不利影响
，家纺行业将在当局援手拔擢下
，多方面采取行动支吃祗业尽快复工、减轻企业税负职守。

家纺行业必要加强市场宣传与启发
，创新贸易模式
，以复原消费信念。这次疫情也是推动企业内部经营治理数字化转型的契机
，推进企业从出产、客户服务以及内部治理的数字化刷新。突发疫情也让家纺企业也看到新的发展空间
，健全、抗菌家纺产品在医疗等公共场所的利用将成为家纺行业的一个新的增长点。

（2）中美业务摩擦的不确定性增长海表市场压力

美国是世界重要的家纺产品消费市场
，也是我国度纺产品出口最重要的国度。自2018年9月以来
，美国先后对我国出口的地毯、毛巾、装璜辅料、餐厨用纺织品等约四十三亿美元的家纺产品加征关税
，不仅给我国度纺产品的出口造成影响
，同时对国际经济环境增长了更多不确定的风险成分。

在我国对美国出口的家纺品类中
，睡袋、化纤床品件套、毯子、手帕、芯被类产品、装璜织物制品等产品在美国进口市场中占有主导职位
，市场占有率根基都在70%以上。褥垫、床罩、窗帘、厨卫用纺织品、装璜布面料等产品在美国进口市场优势也较显著。而占比份额幼于40%的棉造床品件套、毛巾、地毯这几类产品在美国的市场份额均不敌印度
，排在第二位。同时
，印度、巴基斯坦和土耳其也是全球沉要的家纺产品造作与出口国
，依附原料及劳动力成本等竞争优势
，在美国占有极度沉要的市场职位
，是我国强劲的竞争敌手。

第四章 行业竞争环境分析

4.1竞争分析

市场竞争环境——基于波特五力模型分析

（1）同业竞争者威胁

从行业重要上市公司市场份额能够看出
，2019年我国度纺行业重要上市公司的市场份额共计不及9%
，其中孚日股份市场份额最大
，占比2.53%
，可见行业集中度还有待进一步提升。

目前
，我国度纺行业市场竞争较为充分
，重要参加企业罗莱生涯科技股份有限公司、富安娜家居用品股份有限公司、湖南梦洁家纺股份有限公司和上海水星家用纺织品股份有限公司等。

（2）代替品威胁分析

所谓代替品是指在职能上实现对另一产品代替的其它产品
，它对原来被代替者的威胁重要来自于对市场和消费者的抢夺
，也就在于对方是否拥有盈利能力,其产品在质量和职能方面用户的中意水平若何以及用户转向代替品的难易水平。目前家纺行业的产品自身并无表在的代替品威胁
，行业重要体现为各类家纺产品内部门歧资料和工艺产品之间的代替威胁。目前行业产品自身尚无代替品
，重要体现为分歧资料和工艺家纺产品之间的代替。因而代替品数量威胁不大。分歧资料家纺产品之间的价值存在着肯定的差距
，但由于合用领域的分歧
，各类资料家纺产品之间并不能齐全代替。因而代替品价值威胁不休。

（3）需要方威胁分析

家纺行业最终消费者多是个别消费行为
，没有抗衡家纺产品零售价值系统的能力
，在肯定的领域内
，消费者都是被动的价值接受者。并且分歧企业产品同质化比力严沉
，这使得消费者在选定认可某一品牌消费后
，有肯定的消费惯性
，不会由于价值的合理改观而扭转原有的消费习惯
，因而消费者的议价能力较低。

（4）供求方威胁分析

供给商议价能力是指供给切磋价还价的行为和水平,他们可能通过提价或降低所购产品或服务,以此向某个产业中的企业施加压力。家纺行业的原资料为植物纤维以及化学纤维
，相对来说议价能力较弱
，但行业中原资料动物皮毛相对稀缺
，所以相对来说议价能力较高。

我国出产的可循环再利用化学纤维的产量已经远远超出其他国度
，化学纤维行业已经步入了相对不变的发展阶段。凭据俄罗斯·专享会官方网站数据显示
，2020年中国化学纤维产量为6126.5万吨
，同比增长4.1%。

（5）潜在进入者威胁

潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一关键身分
，他会带来新的出产能力
，要求肯定的市场份额。

家纺产业陪伴着经济的崛起和萎靡不振的房地产发展起来。凭据俄罗斯·专享会官方网站数据显示
，从前近十年中家纺企业的注册量持续增多
，2018年整年新增5.3万家企业
，2019年新增9.4万家企业
，同比增长77.3%。仅2020年1月至5月
，就新增家纺企业3.0万家。

凭据俄罗斯·专享会官方网站数据显示
，国度纺企业注册量超过42.6万
，其中在业存续的企业有33.5万。中国度纺行业的重要特点是出现产业集群。在散布上
，以江浙为代表的长江三角洲和珠江三角洲企业数量较多
，散布在江苏周口、浙江余杭、黄冈桐乡、丽江等地。

基于SWOT模型分析——以富安娜为例

（1）优势（S）

优良的品牌和名誉
，已经成为国内家纺行业三巨头之一。其作为中高端品牌的尊贵、典雅,舒服的优良口碑被宽大消费者接受。近年来先后获得了“中国名牌”、“国度免检产品”、“中国成长企业百强”
，“丽江市五十强民营企业”、“最具影响力的丽江驰名品牌”、“广东省驰名商标”、“首届丽江最受尊敬企业”等荣誉称号
，得到了社会和消费者的宽泛认可。

（2）劣势（W）

市场覆盖面较窄。由于产品定位中高端
，重要面向中高市场
，定价较高
，因而目前重要是覆盖一二线城市。加之采取深耕渠路
，深杜转销的渠路开发战术
，扩张相对缓慢
，市场覆盖面较窄
，在二三市场上落后于其他敌手
，这也是其最近一年来加快扩张
，布局三线的原因
，力争提高其在二三线市场的份额。

渠路战术较为守旧
，选取的是“直营+加盟”的营销模式
，成立的销售网络中直营占比相对较高
，这固然提高了对渠路的节造力
，抗风险能力也相对较强
，同时便于精工细作市场
，但是由于开设直营店的投入较大
，给企业带来了较大的成本压力
，因而渠路扩张的能力逊于重要竞争敌手罗莱家纺
，扩张缓慢。

（3）机遇（O）

2009年成功IPO上市
，利于企业借助本钱市场的巨大推力
，进一步强化产能
，增长公司营销网络的覆盖密度
，提升企业的现代化治理
，坚韧和提升公司在行业中的优势职位。

三线市场需要旺盛。目前我国的三线城市中
，商场家纺专卖区大多种类较少
，产品结构不合理
，有市场影响力、号召力的品牌甚少
，这种情况在东北、内蒙古等地的内陆城市更为显著
，这为其在三线扩张提供的机遇。09年底起头大规模扩张三线
，加大三线加盟店招商
，正是这一体现。

网购市场潜力巨大。由于家纺产品与服装相比其尺码拥有高度尺度化的特点
，因而越发适合以网购的大局销售。但此刻我们家纺行业大多选取的是传统“直营+加盟店”渠路模式
，网络渠路利用较少
，这也为其进一步的市场开发提供了新的渠路模式和机遇。

（4）威胁（T）

行业竞争强烈。我国度纺行业还处于急剧发展期
，企业能否做大做强
，关键就是看它的渠路扩张是否能急剧进行。罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺作为国内家纺行业的“三？汀
，都在迅速扩张
，竞争日趋强烈
，三者之间实力相当。

国际市场需要放缓
，国内一二线需要鼓和。受全球经济不景气的影响
，家纺表销大幅缩水
，内需是中国度纺业将来发展的沉要引擎。但是一、二线城市市场日趋鼓和
，一二线市场增长将放缓
，三线将是将来增长的沉点
，而富安娜在三线市场布局不及
，能否抢占三线市场
，加快扩张将是将来能否维吃熹当先职位的关键。

房地产市场的颠簸
，也可能对蕴含富安娜家纺等在内的家纺类公司带来影响。罗莱家纺在2009年股东大会上颁布的一个信息显示
，目前家纺行业消费与房地产行业关联度较大
，消费中乔迁、婚庆、改善性需要的比沉别离约为4：3：3。固然地产风险无法量化
，但注定有负面影响
，不成不防。

4.2中国企业沉要参加者

罗莱生涯

罗莱生涯科技股份有限公司成立于1992年
，总部位于上海
，致力成为全球家居行业当先者
，做受人尊敬的百年企业。2009年
，罗莱生涯登陆深交所
，是中国率先上市的家纺企业之一。

富安娜

富安娜家居用品股份有限公司缔造于1994年8月
，是一家集先进的研发设计中心、现代化的出产基地、健全的营销服务系统和高效的物流配送系统于一体的拥有壮大综合实力的驰名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生涯
，打造百年家居品牌”为经营理想
，占有尊贵、典雅、浪漫的“富安娜”
，精彩、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来
，富安娜一向处于高速成长中
，年均匀增长率超过30%。

水星家纺

上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属重要成员企业
，也是中国现代家纺业的沉要奠基者。经过十多年的发展
，已急剧成为集研发、设计、出产、销售于一体
，专一于家用纺织品格业的专业化、多品牌企业
，公司出产、销售、渠路规模及综合实力居行业前三
，2009年通过上海市高新技术企业评审
，2017年成功登陆上海证券买卖所。

梦洁股份

湖南梦洁家纺股份有限公司始于1956年
，专一高品质床上用品65年。梦洁100%精选全球原料与设计
，累计获得729项专利
，陆续11年高端床上用品全国销量当先（2009年-2019年）
，获多国政要、企业家、国际巨星青睐
，德国、英国、瑞士等全球七国权威产品品质认证
，被英国皇室城堡LeedsCastle、上海汤臣一品等多多高端住宅选取定造。梦洁占有顶级原料的优选遴选权
，选用奢侈等第6A级蚕丝、“棉中黄金”GIZA45埃及长绒棉等。

4.3全球沉要竞争者

凭据中国度用纺织品格业协会的统计
，在欧美蓬勃市场
，家用纺织品、服装用纺织品和产业用纺织品的消费量约各占三分之一左右
，全球家纺市场的容量约为数千亿美元。目前
，蓬勃国度的家用纺织品格业已形成清澈的品牌格局
，以ZUCCHI(素琦)、TRUSSADI(楚萨迪)、ESPRIT(埃斯普利特)等为重要代表的家纺企业具备鲜明的产品设计风格
，整个行业已进入成熟阶段。

近年来
，随着全球电子商务的急剧发展
，电子商务在经济活动中的职位和作用越发凸显。随着网购人群的不休扩大
，也催动着家用纺织品格业电子商务的飞速发展。近几年来
，消费者采办家纺的渠路
，也出现从线下终端向线上电子商务逐步迁徙的趋向
，家纺电子商务市场蕴含着辽阔商机。

ZUCCHI(素琦)

意大利品牌ZUCCHI（素绮）是享誉欧洲百年的家纺公司。持久以来
，ZUCCHI（素绮）品牌都致力于将经典尊美的刻板纹样与欧洲时尚元素相融合
，借助公司高明的印染技艺和在纺织品领域的丰硕经验
，创造出非凡的产品
，引领欧洲时尚家居潮水。每一件ZUCCHI（素绮）产品
，都是意大利时尚格调的极致体现。

TRUSSADI(楚萨迪)

楚萨迪TRUSSARDI
，是国际驰名的意大利品牌
，缔造于1910年
，品牌首创人DanteTrussardi。楚萨迪产品线蕴含：男女服装、饰品、包、鞋、Jeans、Sports、婴儿服、童、眼镜、香水、领带、围巾、雨伞、寝居用品系列。

楚萨迪(Trussardi)的皮具设计尊贵、优雅。楚萨迪(Trussardi)的男装、女装以休闲类为主
，面料以棉、麻、蚕丝为主
，设计风格简约、风雅、潇洒
，能衬托出穿戴者的上流气质。

ESPRIT(埃斯普利特)

ESPRIT（埃斯普利特）是思捷全球控股有限公司旗下的一个时尚品牌
，成立于1964年美国加利福尼亚州旧金山
，显旆牌标志设计于1979年。自1968年秉持“不分春秋、功夫和地域的生涯态度”品牌心灵
，ESPRIT不仅于全球各地将生涯时尚注入原创心灵及品尝元素
，缔造特有形象风格
，更奠定国际年轻生涯品牌中无可取代的时尚职位。

第五章 将来瞻望

（1）城镇化过程持续推动
，扩各人具家纺产品消费群体

随着我国城镇化过程的不休推动
，大量村落人丁将迁往城镇
，而基于我国居民的搬迁装建习惯
，大部门消费者会在迁入新居装建时更换新家具及家纺产品
，这将显著增长家具家纺行业的市场需要
，开释该部门人群的家居消费潜力。城镇化过程将推进居住装璜环境的升级需要
，带头整体家居市场的发展。

（2）居民收入水平提升推动家具家纺市场消费升级

随着居民人均可摆布收入的持续增长
，人们的生涯由“温鼓型”向“幼康型”转变
，人们对居室环境和生涯质量的需要由实用性、经济性逐步向舒服性、文化性和个性化转变
，促使家居的消费理想也在不休产生变动。消费者从最起头较为关注家装产品的价值
，到逐步将沉点转移到产品自身的品牌、质量和服务水平
，同时在房价上涨布景下
，消费者对居住品质越发关注
，单元面积投入意愿加大。

（3）二次装建带来家具家纺市场的需要放量与升级换代

随着国民收入的增长和消费观点的转变
，人们越来越注沉生涯品质的谋求和新科学技术的利用
，在消费升级的大环境下
，二次装建市场成为家具家纺行业的沉要需要。通常的家庭装建周期在8年左右
，随着房地产业近些年的迅猛发展
，存量住宅不休增长
，存量房屋的翻建需要逐步增长
，二次装建市场逐步形成规模
，“二次装建”的概想被器沉起来
，二次装建将带来家具家纺业第二次高增长阶段。

（4）将来十年成婚潮与二胎政策铺开将直接刺激家具家纺行业消费需要

近十年以来
，我国第三次生育顶峰期诞生的人陆续进入适婚春秋；橛硕〉墓婺；龀け亟蟠芳揖硬返南研枰。另表
，二胎全面铺开也将刺激居民对家居环境的改善性需要增长。

（5）行业竞争加剧
，行业规范有待进一步提升

随着电商模式的不休发展
，越来越多规模较幼、质量参差不齐的家具家纺企业通过互联网渠路经营同质化较严沉的产品
，尤其是部门幼厂商的产品质量节造造度不够美满
，对消费者履历产生较大负面影响。因而
，在将来发展中
，行业整体必要运营成熟、注沉品质的家具家纺企业设置优良的品牌形象
，为消费者提供高品质的产品及服务
，加强消费者对行业整体的信赖度
，推动行业的健全有序发展。